中国动画电影产业发展直面“软件”约束

2013-08-21 10:01:14 来源：风控网 浏览：536次

    中国动画电影产业正经历前所未有的高潮。根据《2012年国产动画电影发展报告》的数据，国内出品动画电影的企业和机构已经有近100家，2012年制作完成并获得公映许可证的动画影片达到了33部，已经连续3年保持30%以上的数量增速，而2013年上半年国产动画电影的票房已经超过了2012年整年。
    市场的快速增长令各方憧憬，中国动画产业何时能培育出自己的宫崎骏（日本动画界的传奇），又或者迪士尼、皮克斯及梦工厂这样的动画巨头？目前来看，仍然遥不可及。快速增长的背后，中国动画产业仍面临不少瓶颈。最核心的问题是，以金钱、技术和政府保护堆积起来的中国动画产业，恰恰缺少了动画制作的核心竞争力——讲故事的能力。
    在这一轮动画热潮中兴起的公司和作品，大多具备这样的特点：在有限的时间里快速制作、快速更迭、压低成本、快速消费。这种让内容服务于营销的方式，有助于相关企业迅速占领市场，但却不利于动画产业的长久发展。这种思维的最大伤害是让从业者惯于短视以及忽视故事情节，市场也始终停留在低幼化阶段——体现在投资分布上，在国内，前期的创意成本大约占总体的20%至30%，而好莱坞动画的这一比例为50%至70%，其中很大程度上投资在编剧和技术研发环节。而这又与整个市场的发展环境有关——在国内，渠道还没有饱和，所以渠道更重要，内容不赚钱。相应的，营销做好了，内容次一点也不会有问题。
     现在，大资本已经开始进入动画行业，华谊兄弟、腾讯，以及由美国梦工厂和华人文化产业基金联合投资的东方梦工厂纷纷加入到动画产业的竞争中来，新一轮的投入和新一波的“大跃进”即将开始。不过，可以肯定的是，急匆匆建立起来的产业链条并不足以产出直击人灵魂深处的动画电影。而要做到这一点，并不是金钱和技术可以解决的。

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中国动画电影产业发展直面“软件”约束

2013-08-21 10:01:14 来源：风控网 浏览：544次

    中国动画电影产业正经历前所未有的高潮。根据《2012年国产动画电影发展报告》的数据，国内出品动画电影的企业和机构已经有近100家，2012年制作完成并获得公映许可证的动画影片达到了33部，已经连续3年保持30%以上的数量增速，而2013年上半年国产动画电影的票房已经超过了2012年整年。
    市场的快速增长令各方憧憬，中国动画产业何时能培育出自己的宫崎骏（日本动画界的传奇），又或者迪士尼、皮克斯及梦工厂这样的动画巨头？目前来看，仍然遥不可及。快速增长的背后，中国动画产业仍面临不少瓶颈。最核心的问题是，以金钱、技术和政府保护堆积起来的中国动画产业，恰恰缺少了动画制作的核心竞争力——讲故事的能力。
    在这一轮动画热潮中兴起的公司和作品，大多具备这样的特点：在有限的时间里快速制作、快速更迭、压低成本、快速消费。这种让内容服务于营销的方式，有助于相关企业迅速占领市场，但却不利于动画产业的长久发展。这种思维的最大伤害是让从业者惯于短视以及忽视故事情节，市场也始终停留在低幼化阶段——体现在投资分布上，在国内，前期的创意成本大约占总体的20%至30%，而好莱坞动画的这一比例为50%至70%，其中很大程度上投资在编剧和技术研发环节。而这又与整个市场的发展环境有关——在国内，渠道还没有饱和，所以渠道更重要，内容不赚钱。相应的，营销做好了，内容次一点也不会有问题。
     现在，大资本已经开始进入动画行业，华谊兄弟、腾讯，以及由美国梦工厂和华人文化产业基金联合投资的东方梦工厂纷纷加入到动画产业的竞争中来，新一轮的投入和新一波的“大跃进”即将开始。不过，可以肯定的是，急匆匆建立起来的产业链条并不足以产出直击人灵魂深处的动画电影。而要做到这一点，并不是金钱和技术可以解决的。

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