中国是制造业大国，也是山寨大国。一些中国企业，在早期建立品牌时，往往“借势”一些响当当的名字，希望能够蹭到一些市场。但现在这种策略可以说已经宣告破产了，近段时间的几桩典型案例很说明问题。 据国内媒体近日报道，历时5年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案，最终双方取得和解。据报道，和解协议内容主要包括两个方面，一是被告阿迪王（包括经销商、区域代理商、加盟店）不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标LOGO和“阿迪王”标识的商标；二是自4月7日起，阿迪王的所有店铺不得出现和三角标和“阿迪王”字样。若出现违约，须赔偿300万元。这意味着，阿迪王苦心经营的品牌及渠道，一夜之间拱手相让。未来产品LOGO仅有英文标识，不知道还能否被市场认可。 另一个饱尝山寨之苦的品牌则是乔丹体育。2011年时，乔丹体育股份有限公司顺利过会，拟登陆上交所。但就在公司即将迎来新的发展机遇时，却被正主美国篮球明星迈克尔•乔丹（MICHAEL JORDAN）告上法庭，最终导致暂停上市，错失发展良机。而在不久前，乔丹体育决定以恶意诉讼损害名誉为由，反诉迈克尔•乔丹，为这桩知识产权案增添了几分戏剧性色彩。对于这桩案子，明眼人一看都知道怎么回事，乔丹体育要想从山寨洗白，恐怕非得放弃乔丹之名了。 其实，类似的山寨行为在中国品牌身上屡见不鲜，有关的知识产权纠纷也绝不仅阿迪王与乔丹体育两个。这些知识产权纠纷见证了中国山寨品牌转正之难，即使企业能够辛勤耕耘、做大乃至行将上市，都得在知识产权这道门槛上败下阵来。 在这方面，另一个有山寨嫌疑的中国国产品牌李宁可以作为表率。李宁公司于2010年时更换了商标LOGO和品牌口号。原LOGO被诟病为模仿耐克（NIKE），而口号“EVERYTHING IS POSSIBLE”也被认为与阿迪达斯（ADIDAS）的“NOTHING IS IMPOSSIBLE”雷同。不过，像李宁这样在知识产权方面有先见之明的中国企业毕竟在少数。随着中国越来越重视知识产权保护工作，可以预见，将有越来越多的山寨品牌走上转型之路。但这条路，注定不会轻松，存在着相当多的困难。
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