4K面板之争 国产厂商低价竞逐

　　世界杯临近，除了催生出电视厂商与研究机构对4K电视销量的乐观预计，也使至今尚未平息的真假4K之争更为火热。

　　4K，指的是分辨率达到3840×2160的超高清（UHD）电视。与传统用来生产4K电视的RGB面板（以下简称传统面板）相比，韩国面板厂商三星、LG在今年推出了新的基于RGBW方式的4K面板（以下简称新面板）。这种新面板，分辨率达到4K标准，却因画质模糊等原因被称为“伪”4K。但因为成本更低，新面板成为了国内主流品牌电视厂商们的新选择。

　　在真伪4K之争的背后，是中韩面板厂商间的一场战争，而战场就在国内。

　　真伪4K争议

　　作为新面板的主要推动者之一，LG旗下面板企业LG Display对伪4K的质疑做出了反击。

　　5月30日，LG Display通过官方微博发布声明表示，RGBW方式4K面板技术的像素结构，达到3840×2160的4K分辨率。并表示这项技术得到了国际权威认证机构Intertek的4K认证，此外，中国电子技术标准化研究院也根据相关技术证明其4K分辨率。

　　但这并不能平息外界对新面板“偷工减料”的质疑。

　　据记者了解，新面板技术是在传统面板基础上增加了白色子像素，在成像时需要借用旁边的像素。Display Search中国区研究总监张兵对记者说：“借用旁边本来不属于那个位置的像素，偏差还是会存在，定位会不精确，显示不会太精细，图像会模糊。”

　　分辨率达标与成像上的不足，成为新面板捍卫者与质疑者手中各自握紧的武器。但即便是研发出新面板的韩国企业，对其的态度也有些微妙。

　　三星电子大中华区相关内部人士告诉记者，关于4K电视的真假，三星也没有定义。三星面板厂早在2013年便独立出去。但能确定的是，三星电子2014年所有的UHD TV采用的都是“真正意义上的4K面板”。

　　无法平息的真伪4K争议背后，是4K电视目前依旧缺乏统一的标准。

　　据记者了解，去年5月，国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子商会曾联合国内电视厂商TCL发布了《4K超高清电视选购标准》。

　　但有业内人士告诉记者，这份选购标准并非国家层面出台的，具有强制意义的统一标准。而且由于每家厂商的技术不一样，采用的屏也不一样，4K电视基本上还处于各个企业自说自话的局面。

　　重点销往大陆

　　尽管真伪4K尚在争议中，但新面板重点销往大陆地区已是不争的事实。

　　据记者了解，创维、康佳、长虹等本土品牌电视厂商已经采用了这种新技术，并在今年二季度开始量产基于新面板的4K电视。

　　成本更低，成为众多本土品牌电视厂商选择新面板的重要原因。张兵对记者说：“这是一种先进的技术。它采用了一种取巧的手段，来平衡成本、性能和价格，但确实在性能上有所让步。”

　　使用像素的减少是导致新面板成本下降的重要因素之一。

　　张兵对记者解释称：4K面板的像素与FHD（全高清）面板是不一样的，如果完全用RGB面板来做，透光率只有3%左右，而RGBW这种面板的透光率则可以达到7%左右。而透光率上升导致背光所需的成本大幅度下降。

　　像素减少带来的另一个成本变化是，“每个像素都需要用芯片去驱动它，像素减少导致芯片的数量也减少，成本也就下降了。”他对记者说。

　　事实上，新技术的4K面板价格已经同分辨率仅为其1/4的全高清面板价格相近。

　　奥维咨询产业链研究高级经理刘丽娜监控到的数据显示，今年4月，42英寸超高清面板与全高清面板的价格倍率是1.05倍左右，价格基本相差无几。

　　她对记者分析称，采用新面板对于整机厂商来说，节省的成本大概有7美元左右。她对记者强调，这对利润微薄的电视厂商来说，已经很多。

　　此外，国内市场激烈的竞争，也决定了本土品牌电视厂商们必须不遗余力地推广新规格电视，并迅速拉低产品的溢价，以换取更高的市场渗透率。

　　根据创维数码（00751.HK）发布的今年4月电视机销量数据来看，其国内4K云电视销量比去年同期增幅高达970%。其4K电视销量占当月电视总销量的15%，而去年同期这个数字大约为1%。

　　实质是面板格局之争

　　4K真伪之争的实质，是一场关于4K面板的战争。

　　事实上，韩国三星与LG共同推出新技术4K面板，目的在于打破中国台湾双虎在4K面板上的垄断地位。

　　据记者了解，4K面板率先由台湾的群创和友达两家面板厂商在去年年初研发生产。根据Display Search的数据显示， 这两家台湾厂商2014年4K LCD面板的出货量将占到全球市场的58%。

　　而反观韩系两家面板厂商在4K面板的研发并没有那么积极。同样来自Display Search的数据显示，韩国两家厂商的4K出货量占比为25%，而国内华星光电与京东方的4K出货量仅有14%。

　　但尽管刚刚上市的新面板仅占据4K面板不到10%的比例，但它的出现意味着台湾双虎占据半壁江山的4K面板格局将发生变化。

　　刘丽娜对记者说，目前新面板的比例还没有那么高，主要是因为推出新技术的屏厂在国外，广州的LGD面板厂还没有大量开起来。她对记者表示，广州LGD如果量产的话，导入的基本就是RGBW面板，我们认为后面它的量会上来。

　　台湾双虎的反击也早已开始。

　　群创光电协理郭正夏曾对外表示，韩厂推出RGBW方案，模拟4K2K分辨率，但实际上只达到1/2至2/3。并表示，群创将积极结合大陆电视品牌厂推“真4K”认证标章外，并盼能促成两岸推出官方版认证标章，共同打击假4K面板。

　　尽管中国台湾、韩国面板厂商打得热闹，但这场轰轰烈烈的4K面板战争的战场却在中国大陆市场。事实上，全世界没有哪个市场像中国一样，除了集中了前六大的本土厂商之外，还会聚所有日韩的一线品牌厂商。

　　张兵对记者表示，今年4K电视的渗透率会在15%-20%之间，中国市场会有接近1000万台的4K电视。基本上全世界的4K电视主要也是在中国卖掉，占据八成左右。

　　在4K电视的高渗透率下，内容、传输、标准等生态链薄弱环节依旧遏制着4K电视在国内市场上的普及。

　　目前，日本消费电子巨头索尼已经通过参与电影《归来》的4K制作而进入4K内容领域，国内的电视品牌厂商们是否应该做些什么呢？

4K面板之争 国产厂商低价竞逐

　　世界杯临近，除了催生出电视厂商与研究机构对4K电视销量的乐观预计，也使至今尚未平息的真假4K之争更为火热。

　　4K，指的是分辨率达到3840×2160的超高清（UHD）电视。与传统用来生产4K电视的RGB面板（以下简称传统面板）相比，韩国面板厂商三星、LG在今年推出了新的基于RGBW方式的4K面板（以下简称新面板）。这种新面板，分辨率达到4K标准，却因画质模糊等原因被称为“伪”4K。但因为成本更低，新面板成为了国内主流品牌电视厂商们的新选择。

　　在真伪4K之争的背后，是中韩面板厂商间的一场战争，而战场就在国内。

　　真伪4K争议

　　作为新面板的主要推动者之一，LG旗下面板企业LG Display对伪4K的质疑做出了反击。

　　5月30日，LG Display通过官方微博发布声明表示，RGBW方式4K面板技术的像素结构，达到3840×2160的4K分辨率。并表示这项技术得到了国际权威认证机构Intertek的4K认证，此外，中国电子技术标准化研究院也根据相关技术证明其4K分辨率。

　　但这并不能平息外界对新面板“偷工减料”的质疑。

　　据记者了解，新面板技术是在传统面板基础上增加了白色子像素，在成像时需要借用旁边的像素。Display Search中国区研究总监张兵对记者说：“借用旁边本来不属于那个位置的像素，偏差还是会存在，定位会不精确，显示不会太精细，图像会模糊。”

　　分辨率达标与成像上的不足，成为新面板捍卫者与质疑者手中各自握紧的武器。但即便是研发出新面板的韩国企业，对其的态度也有些微妙。

　　三星电子大中华区相关内部人士告诉记者，关于4K电视的真假，三星也没有定义。三星面板厂早在2013年便独立出去。但能确定的是，三星电子2014年所有的UHD TV采用的都是“真正意义上的4K面板”。

　　无法平息的真伪4K争议背后，是4K电视目前依旧缺乏统一的标准。

　　据记者了解，去年5月，国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子商会曾联合国内电视厂商TCL发布了《4K超高清电视选购标准》。

　　但有业内人士告诉记者，这份选购标准并非国家层面出台的，具有强制意义的统一标准。而且由于每家厂商的技术不一样，采用的屏也不一样，4K电视基本上还处于各个企业自说自话的局面。

　　重点销往大陆

　　尽管真伪4K尚在争议中，但新面板重点销往大陆地区已是不争的事实。

　　据记者了解，创维、康佳、长虹等本土品牌电视厂商已经采用了这种新技术，并在今年二季度开始量产基于新面板的4K电视。

　　成本更低，成为众多本土品牌电视厂商选择新面板的重要原因。张兵对记者说：“这是一种先进的技术。它采用了一种取巧的手段，来平衡成本、性能和价格，但确实在性能上有所让步。”

　　使用像素的减少是导致新面板成本下降的重要因素之一。

　　张兵对记者解释称：4K面板的像素与FHD（全高清）面板是不一样的，如果完全用RGB面板来做，透光率只有3%左右，而RGBW这种面板的透光率则可以达到7%左右。而透光率上升导致背光所需的成本大幅度下降。

　　像素减少带来的另一个成本变化是，“每个像素都需要用芯片去驱动它，像素减少导致芯片的数量也减少，成本也就下降了。”他对记者说。

　　事实上，新技术的4K面板价格已经同分辨率仅为其1/4的全高清面板价格相近。

　　奥维咨询产业链研究高级经理刘丽娜监控到的数据显示，今年4月，42英寸超高清面板与全高清面板的价格倍率是1.05倍左右，价格基本相差无几。

　　她对记者分析称，采用新面板对于整机厂商来说，节省的成本大概有7美元左右。她对记者强调，这对利润微薄的电视厂商来说，已经很多。

　　此外，国内市场激烈的竞争，也决定了本土品牌电视厂商们必须不遗余力地推广新规格电视，并迅速拉低产品的溢价，以换取更高的市场渗透率。

　　根据创维数码（00751.HK）发布的今年4月电视机销量数据来看，其国内4K云电视销量比去年同期增幅高达970%。其4K电视销量占当月电视总销量的15%，而去年同期这个数字大约为1%。

　　实质是面板格局之争

　　4K真伪之争的实质，是一场关于4K面板的战争。

　　事实上，韩国三星与LG共同推出新技术4K面板，目的在于打破中国台湾双虎在4K面板上的垄断地位。

　　据记者了解，4K面板率先由台湾的群创和友达两家面板厂商在去年年初研发生产。根据Display Search的数据显示， 这两家台湾厂商2014年4K LCD面板的出货量将占到全球市场的58%。

　　而反观韩系两家面板厂商在4K面板的研发并没有那么积极。同样来自Display Search的数据显示，韩国两家厂商的4K出货量占比为25%，而国内华星光电与京东方的4K出货量仅有14%。

　　但尽管刚刚上市的新面板仅占据4K面板不到10%的比例，但它的出现意味着台湾双虎占据半壁江山的4K面板格局将发生变化。

　　刘丽娜对记者说，目前新面板的比例还没有那么高，主要是因为推出新技术的屏厂在国外，广州的LGD面板厂还没有大量开起来。她对记者表示，广州LGD如果量产的话，导入的基本就是RGBW面板，我们认为后面它的量会上来。

　　台湾双虎的反击也早已开始。

　　群创光电协理郭正夏曾对外表示，韩厂推出RGBW方案，模拟4K2K分辨率，但实际上只达到1/2至2/3。并表示，群创将积极结合大陆电视品牌厂推“真4K”认证标章外，并盼能促成两岸推出官方版认证标章，共同打击假4K面板。

　　尽管中国台湾、韩国面板厂商打得热闹，但这场轰轰烈烈的4K面板战争的战场却在中国大陆市场。事实上，全世界没有哪个市场像中国一样，除了集中了前六大的本土厂商之外，还会聚所有日韩的一线品牌厂商。

　　张兵对记者表示，今年4K电视的渗透率会在15%-20%之间，中国市场会有接近1000万台的4K电视。基本上全世界的4K电视主要也是在中国卖掉，占据八成左右。

　　在4K电视的高渗透率下，内容、传输、标准等生态链薄弱环节依旧遏制着4K电视在国内市场上的普及。

　　目前，日本消费电子巨头索尼已经通过参与电影《归来》的4K制作而进入4K内容领域，国内的电视品牌厂商们是否应该做些什么呢？