政策退出影响深远 彩电市场调整期并未终结

　　五一节点被作为彩电产品销售旺季的标志性节点今年的表现却并不如人意，五一前后三周时间内液晶电视销量为440万台，同比下降8.9%。电视销售下滑的主要原因仍为2013年5月底能效补贴政策退出的影响，政策退出前所谓"翘尾效应"对今年五一期间电视销售的影响较平时更为明显。

　　长久以来家电市场似乎患上了“补贴依赖症”，国家针对家电节能产品的补贴已经结束一年多了，我认为，还是应由市场来倒逼企业进行产品转型和升级，借助市场这根杠杆带领行业步入稳步增长的轨道，这样才更有利于促进家电行业的健康发展。

　　根据相关统计显示，除创维以外，中国前六大的本土品牌均公布了第一季度与电视业务相关的上市公司财务季报。综合前五大销售收入来看，总体营收下降3%，营业利润下降8%；而2013年第一季度同期，营收和营业利润分别大幅成长27%和72%。上市公司财务报告主要反映的是电视为主的业务状况，可以认为，中国大陆电视市场属于短期调整，整体需求成长的趋势并未终结。

　　行业人士分析指出，在过去近一年的时间内，行业仍在消化政策退出的影响，主要品牌在市场投入与价格调整方面偏于保守。在五一节假日中，厂商主要的促销重点仍集中在例如较高的中高阶产品上，包括4K、超大尺寸和智能电视；但中高阶产品对当期销售量的贡献仍比较小，加之去年同期较高的对比基数，这些都是今年五一假期电视销售出现较大幅度衰退的主要原因。

　　自去年下半年以来，国内彩电市场步入衰退期，彩电销量以及净利润大幅下滑，在受房地产、家电政策透支影响、面板缺货的同时，单靠硬件盈利已经跟不上日新月异的市场需求，构建“硬件+软件+内容+服务”的全新商业模式是彩电企业摆脱困境的唯一出路。 

政策退出影响深远 彩电市场调整期并未终结

　　五一节点被作为彩电产品销售旺季的标志性节点今年的表现却并不如人意，五一前后三周时间内液晶电视销量为440万台，同比下降8.9%。电视销售下滑的主要原因仍为2013年5月底能效补贴政策退出的影响，政策退出前所谓"翘尾效应"对今年五一期间电视销售的影响较平时更为明显。

　　长久以来家电市场似乎患上了“补贴依赖症”，国家针对家电节能产品的补贴已经结束一年多了，我认为，还是应由市场来倒逼企业进行产品转型和升级，借助市场这根杠杆带领行业步入稳步增长的轨道，这样才更有利于促进家电行业的健康发展。

　　根据相关统计显示，除创维以外，中国前六大的本土品牌均公布了第一季度与电视业务相关的上市公司财务季报。综合前五大销售收入来看，总体营收下降3%，营业利润下降8%；而2013年第一季度同期，营收和营业利润分别大幅成长27%和72%。上市公司财务报告主要反映的是电视为主的业务状况，可以认为，中国大陆电视市场属于短期调整，整体需求成长的趋势并未终结。

　　行业人士分析指出，在过去近一年的时间内，行业仍在消化政策退出的影响，主要品牌在市场投入与价格调整方面偏于保守。在五一节假日中，厂商主要的促销重点仍集中在例如较高的中高阶产品上，包括4K、超大尺寸和智能电视；但中高阶产品对当期销售量的贡献仍比较小，加之去年同期较高的对比基数，这些都是今年五一假期电视销售出现较大幅度衰退的主要原因。

　　自去年下半年以来，国内彩电市场步入衰退期，彩电销量以及净利润大幅下滑，在受房地产、家电政策透支影响、面板缺货的同时，单靠硬件盈利已经跟不上日新月异的市场需求，构建“硬件+软件+内容+服务”的全新商业模式是彩电企业摆脱困境的唯一出路。