冷柜市场寡头垄断，谁来破局?

　　三大制冷产品近几年均取得了飞速发展，行业格局基本形成。尤以空调市场格局较为稳定，且竞争激烈；冰箱市场格局出现国产品牌和外资品牌争宠的局面。作为三大制冷产品之一的冷柜因更多具有商用色彩从而被媒体的关注度远远不及空调和冰箱。据秋实观察发现，冷柜市场正迎来前所未有的发展前景，除商用外，家用冷柜市场份额在逐年上升。冷柜市场出现的寡头垄断局面，谁来破局，谁来撼动王者地位呢？

　　据北京中怡康提供的零售监测数据显示，冷柜市场已出现寡头垄断局面。其中，海尔冷柜 2012-2013销售年度以约48%的市场份额位居寡头地位；星星冷柜以约9.9%的市场份额位居第二；新飞冷柜以约9.6%位居第三。前三强市场份额合计约占中国冷柜零售市场总量的67.5%，寡头垄断市场特征明显。

　　我们知道，寡头垄断（oligopoly）又称寡头、寡占，一种由少数卖方（寡头）主导市场的市场状态。那么，寡头垄断市场形态是如何形成的呢？经济学告诉我们，出现寡头垄断主要归因于两点：一是缘于市场竞争的垄断，即企业通过自身的竞争优势所获取的市场垄断；二是缘于政府法定的行政垄断，即政府通过法律法规赋予行业中的某个企业以垄断权力，同时对其进行一定的管制。很显然，中国冷柜市场出现的寡头垄断局面属于前者。

　　那么，海尔为何会处于寡头垄断地位呢？

　　秋实分析认为，消费者的需求变化一直是驱动冷柜产品不断创新的源动力。冷柜正在经历从功能型到体验型转型升级。在这一过程中，海尔作为立足消费者需求进行创新的企业，从行业节能领军者到无霜冷柜的开启者，持续主导着行业格局并引领了消费者生活方式的变革。

　　对此，专业从事冷柜生产经营的北极熊冷柜董事长陆耀钟认为，我们从事冷柜事业十几年，海尔一直领先业内其他企业，处于寡头地位，但此种局面不会长期下去。冷柜市场是一个家用商用兼具的特殊市场，以前商用要多一些，但近几年随着人们生活水平的提高，家用冷柜市场份额提速加快。

　　陆耀钟认为，短期内冷柜市场的寡头局面还会继续存在，无人撼动。但其市场份额会被新来者瓜分，整体份额会逐步出现分流。后来者要活下去，必须从市场上争夺份额。当然，技术创新、品牌创新、产品创新、渠道创新等很重要。只有走专业化、差异化道路才是破局的关键所在。格力就是一个很好的榜样，以单一空调品类就可以做到千亿，这种情况在冷柜市场恐怕也会出现，不是没有可能。

　　纵观主流冷柜品牌，基本都是多元化运营，冷柜只是一个品类。但以冷柜为主业的新兴厂家依靠专心、专业、专注的制造精神能否创造神话，打破冷柜市场寡头垄断局面，我们认为有可能，但不是现在，需要卧薪尝胆的必胜信念，也会这一天会早点到来！