“无品牌”家电时代悄然来临

竞争不只是在家电品牌之间，任何一个外来者都能成为一匹“狼”。

日本杂货品牌“无印良品”也悄然开卖家电了。

在无印良品日本官方网站上，冰箱、电饭煲都已经开始接受预约。据悉，此次发布的产品多达7种，还有洗衣机、榨汁机、电热水壶、微波炉、烤面包机、烤箱。

一如无印良品的简约的设计，新推出的家电系列由担任无印良品产品设计师多年的深泽直人监制，不论外观还是功能上都保持着深泽直人一贯的设计风格，简洁、柔和且注重人性化的使用细节。从目前其官网挂出的价格来看，售价并不太昂贵，对于喜欢“小清新”简约风格的消费者而言，又多了一重选择。值得注意的是，此前无印良品本意是“没有商标与优质”，其所有“杂货”均是“无品牌”销售，产品除去外包装并无任何品牌名称显示，家电也将是“无品牌”出现，成为一大亮点。

知名杂货品牌跨界玩家电、加之2013年一大批互联网品牌高调进军彩电领域，似乎越来越多原本与传统家电领域并不相干的企业在往家电领域靠拢，而寡淡了几年的家电市场亦因为这些外来者，呈现出新的活力。这个已经被公认的薄利行业何以还能吸引如此多的竞争者涌入？

事实上，目前国内有大大小小的家电厂家上万个，有品牌的做品牌，无品牌的争取订单做OEM或ODM，支撑起中国制造在全球家电市场的活跃度。而今，外资品牌为节省成本，纷纷加大产品的国产化率，以获得更高的利润。

从家电只能是家电品牌做，悄然刮起了“跨界风”，而代工产业的发达也为这种跨界开启了便利之门。西门子、东芝、索尼等等这些外资品牌在国内代工比例日益提高，惠而浦、伊莱克斯、三洋等甚至直接交由国内企业贴牌生产。

曾几何时，家电厂家们悉心打造出的“家电知名品牌”，因为代工价格的低廉和泛滥，让其他行业的大品牌的进入变的更加简单和低成本，例如无印良品、例如像苹果一样的超级品牌们，因为本身品牌知名度高，进入家电领域，很轻易就能取得消费者的关注，未来或成为传统家电品牌新的对手。竞争不只是在家电品牌之间，任何一个外来者都能成为一匹“狼”。