“家电业”消费需求释放 转型升级态势明显

有人说，中国家电行业是近年来国家经济刺激政策中的明星行业。刚刚过去的2013年被家电行业称为调整的一年。前五个月节能补贴政策的刺激带来家电销售火爆。随后政策退出，市场消费被透支，后半年，中国家电市场出现持续冷淡，挑战家电企业前行。

2014年，尽管国内市场依旧受房地产业与透支消费影响，但家电新品频繁上市，消费升级态势日趋明显，这将拉动中国家电行业稳健发展。

“寻”消费需求要“新”

本应该红红火火的春节旺季，在今年似乎不尽人意。有关数据表示，春节期间白电的零售额同比均处于下降趋势，家电市场销量不及预期引发了市场对家电行业的担忧。

市场研究机构莫尼塔发布报告称，由于今年春节时点较早，元旦和节前促销活动使得春节消费被提前透支，家电市场节日期间销售不及预期，与2013年颇强的销售同比形成反差。报告认为，高基数加低预期使得今年销售压力偏大。

有一厨电企业负责人表示，年后两个月也可以算是家电行业的旺季。该企业也收到了不少订单。据介绍，开年后很多经销商开始补仓，而此时新品上市频繁也吸引了不少经销商的眼球，对于家电企业来说形势似乎有所好转。

事实上，十八大三中全会后，中国整个政治经济大环境又将迎来一轮新的黄金期，。此外，随着新型城镇化的不断发展，带来了三四五线城市的消费升级，也扩大了市场需求。对于不少家电企业来说，这便是一大契机。万家乐[-1.40%资金研报]便欲借着这一机会大力发展，据了解，万家乐已制订了2020年销售收入冲击100亿元的计划，热水产业和整体厨房是两大支撑。

当然，产业升级也好，企业进步也好，不能等、靠、要“政策饭”，开拓市场才是根本。企业需要依靠新产品新技术新思维在市场中牢牢抓住市场的需求。在2013年，由于节能政策的退出，家电行业带来了新一轮的洗牌，也带来了各类家电新品的纷纷上市。每年新春初始通过参加专业展会推新品拓市场是很多企业公认的有效途径。

从慧聪家电网主办的2014年春展(3月12-16日)“两地联动”项目获悉，无论是大品牌还是中小企业，参展热情均空前高涨，像万和、万家乐等知名品牌在内的家电企业均参展。目前顺德分会场展会配套馆招商售罄，中山分会场展位同样出现一位难求的现象。

消费升级线上线下共发力

随着年轻一代消费者逐渐成为家电消费的主要力量，他们的消费习惯和消费模式的转变也促使家电业酝酿渠道变革。家电行业的转型升级已经跨过空谈理念的时期，跨入了脚踏实地的开拓进取阶段。

目前，中国进入了消费升级时期，智能家电和绿色家电成大势所趋。时尚美观、品质优越的中高端产品很受青睐。滚筒洗衣机、变频空调、双开门智能冰箱、精品高端厨电产品的占比越来越高。消费者对新技术新产品的渴望越来越高。

接下来，家电行业的产品同质化现象以及价格战不会消沉，很有可能出现愈演愈烈的局势。相关报告称，2014年行业价格战有望延续2013年的态势，以产品差异化竞争为主，不同企业将越来越多地用自己独家的产品吸引客户。据2014年春展二地联展项目负责人介绍，为了满足参展企业和各地经销商、代理商对于家电行业新技术、新趋势、新设计的渴求，展会将同步打造“新品/技术发布会”、“市场营销讲座”、“系列电子商务讲座活动”等产业链无缝对接平台。同时，项目负责人表示，展会推出“2013年年度中国家电行业风云产品评选”活动，表彰年度优秀家电产品，这将会为参展企业开启新一年战略提供强而有力支持。

产品走高端，渠道也尽显优化。近两年网络销售成为家电销售额的保障，电商正在逐步改变家电渠道格局。随着各类家电产品“触网”的深化，加速家电行业转向以用户体验为核心的价值环，发力线上线下渠道融合成为业界共识。很多家电企业对线上、线下产品进行统筹安排。业内人士认为，2014年家电销售线上渠道重要性仍将继续提升，品牌企业将加大电商渠道布局力度。

为顺应这一潮流，中国慧聪家电交易会春展在2014年提出线上一个3D展，线下一个实体展，实现展网结合。据了解，线上展览将于2014年3月12-16日在中国慧聪家电交易会隆重亮相。除了线下交易，各地经销商、代理商可以随时在线上“参展”，实现365天不落幕的交易。

东兴证券分析师表示，家电厂商拥有数量庞大的线下门店，未来如果能充分发挥线上宣传、线下体验的优势，则可以获得极大的竞争优势。家电转型升级之路，只有多“找路”找“对路”才能顺着推动家电业稳健发展。