慈溪小家电加快调整产业结构实现产品出口高增长

近日，慈溪西贝乐电器有限公司一批价值8.1万美元的食品加工机出口美国市场。据统计，2013年，西贝乐电器出口美国的食品加工机金额达5952万美元，同比增长57%，占到企业销售总额的63%。随着西贝乐多功能食品加工机的不断开发，美国、加拿大等国家已成为企业持续开拓国际市场的快速增长点。

与西贝乐电器一样，近年来，慈溪小家电制造企业抓住欧美传统市场经济回缓、消费者信心指数提升的大好趋势，通过市场、产品结构调整加速促进产业升级发展，进一步提升“慈溪制造”在海外市场的性价比优势和品牌知名度，持续保持慈溪特色小家电产品出口的快速增长。

市场：欧美地区拉动增长加速

“与慈溪同样具有出口优势的大家电产业不同，即使在金融危机、欧债危机的影响下，慈溪小家电产业凭借其产品特性，在欧美等市场仍保持着平稳增长，而随着欧美传统市场经济的缓慢复苏，该地区的消费能力再次提升，也直接促进了慈溪小家电对欧美地区出口数量，拉动了慈溪小家电产业产品整体出口增长幅度。”慈溪家电协会相关负责人接受采访时这样表示。

据统计，2013年慈溪小家电产业产品出口欧盟、美国的金额分别达到7.1亿美元、3.3亿美元，分别同比增长15.7%、8.3%，出口金额占到了慈溪小家电出口总额的50%左右。其中慈溪小家电对英国、德国、荷兰等欧洲国家出口金额分别达到1.3亿美元、1.2亿美元、8773万美元，同比分别增长21.7%、42.5%、18%。而在美国市场，慈溪制造的电磁炉、电烤箱、电饭锅等加热炉产品出口金额达到2860万美元，同比增长43.6%，电吹风等理发器具出口金额为4340万美元，同比增长30.2%。

宁波惠康国际工业有限公司质量保证部部长王伟认为，慈溪小家电产品一般都具有实用性功能，并已被欧美地区热衷DIY的广大消费者认可，这也决定了慈溪小家电在应对各种危机后，开始由品牌弱势走向功能强势的发展前景。近年来，惠康公司针对北美地区消费者特性，不断升级企业主推产品制冰机的功能，扩大企业在制冰机市场的占有率。2013年惠康出口家用制冰机达30多万台，同比增长30%左右，其中出口北美的制冰机已达到20多万台，占据了北美市场60%左右的制冰机市场份额。目前，经济持续复苏的北美市场，已成为惠康制冰机的主要出口地区。

产品：区域优势提升竞争实力

近年来，由于劳动力、生产成本上升等因素的影响，慈溪小家电制造企业纷纷加大产品研发和技术改造力度，以科技创新、机器换人等举措促进产业升级换代，并通过产业结构调整开发多种具有市场竞争优势的新型小家电产品，从而持续保持慈溪制造区域竞争优势，加速形成产品制造集聚和品牌集中格局。

数据显示，2013年，慈溪多种优势小家电均保持着快速增长，取暖器出口金额达到5.3亿美元，同比增长11.7%，家用电动器具出口金额达到1亿美元，同比增长23.9%。另外，慈溪集聚于周巷、长河等地的多士炉产品也保持着快速增长，对欧盟、美国出口额分别达到2536万美元、1702万美元，同比分别增长24.1%、20.3%。

根据慈溪检验检疫人员分析，相比较竞争对手，慈溪小家电产品分布更加广泛，市场发展更加多元化，因此在主要家电市场的进口份额中稳中有升。值得一提的是，全球电熨斗已加快步入“周巷造”时代，区域竞争优势直接推动了慈溪电熨斗产业的持续增长，卓力电器集团、凯波集团、爱佳电器公司等行业龙头企业在2013年持续领跑经济增长速度。

据估算，去年，卓力电器集团出口额增长15%以上，凯波集团在前年增幅20%的基础上保持稳定增长，爱佳电器公司在前年增幅50%的基础上继续保持高增长态势。此外周巷镇的华光电器、亿欧电器、炅驰电器等多家电熨斗制造企业的销售额均在增长上行线。在区域优势竞争力的拉动下，2013年，占到全市小家电出口额五分之一的电熨斗出口金额达到4.1亿美元，同比增长6.6%。

价格：产业升级促进单价上升

业内人士指出，欧美经济的缓慢复苏已成为相关出口企业看重的一块蛋糕，面对日益激烈的市场竞争，慈溪多家小家电出口企业已经认识到，虽然慈溪制造的小家电在国际市场具有一定的知名度，但要在激烈的市场竞争中保持平稳增长，提高产品附加值、进军中高端市场已成为企业今后发展的重要战略目标。现在慈溪不少小家电制造企业正不断通过产业升级，以高品质、多功能产品提高产品附加值，从而不断向国际中高端市场前行。

相对于慈溪小家电产业而言，提升产品附加值的最直接方式就是增加产品功能，以全新的产品创意吸引消费者眼光。为此，宁波慈溪检验检疫局检验科室发挥信息资源优势，提前介入产品设计研发流程，通过及时与企业交流国外最新相关技术信息、能耗要求，引导出口产品更好更快地满足输出地市场需求。2012年，宁波正诺电器有限公司根据检验检疫工作人员建议，相继研发了一款带照明、应急、收音机、充电等多种功能的电风扇，受到了中东客户的广泛喜爱。这款功能齐全、价格高于传统风扇30%的电风扇充分满足了当地消费者在战争、自然灾害后的多种需求，一度热销中东市场，成为正诺开拓新兴市场的新生力量。