治霾列入施政目标 或将“催熟”空净市场

雾霾现在到底有多严重，从PM2.5连续两年写进政府工作报告就可以略窥一二。3月5日，李克强总理在2014年政府工作报告中明确表示，“必须加强生态环境保护，下决心用硬措施完成硬任务”，其中特别提到以雾霾频发的特大城市和区域为重点，以细颗粒物（PM2.5）和可吸入颗粒物（PM10）治理为突破口。从中可以预见的是，治霾将成为2014年政府工作的一项重点。

治霾工作列入2014年政府施政目标，依托雾霾而“发展”起来的国内空气净化器市场，势必将趁着这股东风再度烧热，短短2年间，空气净化器市场被迅速“催熟”。

整体销售额年增数倍

空气净化器有多火，用数据来说无疑是最直观的，据奥维咨询（AVC）电商监测数据显示，2012年12月份空气净化器的销售额仅有1.2亿元，而2013年12月这一数字就已经激增至6.10亿元，同比增长达5.1倍。而在线下市场，2012年12月销售额达到2.1亿元，而到了2013年12月，这一数字已经变为10.0亿元，同比增长达4.8倍左右。

1年间整体市场销售额增长5倍，在家电产品中十分罕见，而2014年治霾工作被放到如此重要的位置，对空气净化器市场的促进相比2013年将更甚，或许到年底增长10倍也不再只是妄想。

销量好不好得“看天”

与国外已经非常成熟的空气净化器市场不同的是，国内虽然非常热销，但却并不是一种“健康”的热销，确切的说，国内消费者购买空气净化器，更多的是“恐惧性消费”。即天气好时，空气净化器销售惨淡，出现连续的严重雾霾天时，空气净化器就非常火爆。

数据显示，2013年北京9月份的雾霾日达到了16天，是常年（3.6天）的4倍。而九月份，空气净化器在线上的销量达到6.8万台，环比增长5%；销售额达到1.3亿元，，是2013年前九月单月销售最高的一个月份。而十一期间，因为强雾霾天气，加之传统的促销旺季，空气净化器线上销售在10月份销售量为9.2万台，环比增长34.1%；销售额为1.6亿元，环比增长25.1%。

“看天”销售，并不是一个成熟的市场应该出现的情形，而在被“催熟”的国内空气净化器市场，却是最主要的模式。

空净市场乱象丛生

不成熟却“虚火”的行业一定存在各种乱象，国内空气净化器市场也不例外，奥维咨询（AVC）品牌总监苏亮表示，空气净化器的行业乱象，目前主要体现在三个方面。

首先是品牌杂，市场上目前能够看到的空气净化器品牌已经接近200个，还有很多看不到的品牌，而在成熟的大家电市场，同一品类消费者耳熟能详的品牌一般不超过10个。

其次是门槛低，空气净化器进入门槛非常低，很多不从事家电制造的企业也可以进入，比如一些PC配件品牌，只需采购核心零部件，然后组装贴牌销售就可以，不少企业都是抱着趁着火捞一把的心态进入的。

再次就是无标准，目前市面上的空气净化器售价从几十元到上万元都有，但如何评定一台空气净化器效果如何，却没有统一的标准，虽然很多空气净化器在销售时宣称有多少的净化率，但消费者在真正使用过程中，根本无法确定有无效果，更多的是心理安慰。