收购欧美品牌，不如女人傍老头

　  近年来，曾经一度风靡的国际品牌，在风靡世界之后，开始了抛售风潮，这一普遍化的现象几乎从未有过，这是怎么回事?收购悍马、收购皮尔•卡丹事件，开始让很多国人兴奋不已，大概是认为我们今天有能耐了，那样的心态是十分危险的。

　　无论曾经多么辉煌的品牌，在此挂售的时刻，总会有点难以启齿的原因，首先，如果你有一个大把赚钞票的宝贝品牌，你会卖吗?也许你可能会说，金融危机我没钱了，这不能不算一个理由，也不能算一个理由，因为，欧美人比我们更懂战略，更有长远眼光。还需要问的是，请问在销售低迷的时代，人家买过来干嘛?你有钱养它吗?就算你有些钱，你知道人家以什么资本的方式玩品牌的吗?你有人家资本市场运作的条件吗?如果你只想靠口袋里那点钱，应该不是那么好玩的。

　　况且，欧美品牌出售之风的原因根本不在于此，原因有二，经济危机，人们消费意识开始更加务实，对品牌消费的要求普遍降低，世界的消费者开始进入一个精明的经济消费时代，以前，我们总认为谁谁购置了高级明白而洋洋得意，今天，我们的消费者对能够淘到价廉物美的产品，不仅不会感到没面子，反而更是得意，这就是今天这个时代，一个实实在在的时代，这是其一;其二，趋势更加明显的原因是，欧美品牌开始普遍进入老化阶段，这才是问题的关键。作为商业中心的西方企业家们，这两个是不言而喻的问题，他们正是冲着这两个原因，看看一直为品牌事业愁白了头发的，中国企业家们有没有一些傻瓜，最后再从他们身上捞一笔。有傻买的，没有傻卖的。

　　著名经济学家郎咸平教授，曾就对国内企业收购国际品牌的事件不以为然。

　　当然，也不是说我们的企业家全然不知，也有通过这一机会进行借势炒作一把想法的因素存在，如果是那样，倒也是一个不错的注意。

　　不过，不管我们有没有真正收购的想法，不管我们最后能否收购成功，我倒认为，这种事情还是谨慎为妙。

　　我有一个不太恰当的比喻，今天收购欧美品牌，还不如女人傍一个有钱的老头那样明智，女人傍一个有钱的老头，虽然精神上不一定有什么收获，但是在现实面前，物质利益还是很丰厚的，而且，还不用花钱。而你去买一个快要进入一个残花摆柳时期的品牌，实在是愚蠢，那样，就有可能不是值不值的问题，而是会不会惹祸上身的问题。

　　在李俗贤看来，一些曾经风靡的欧美品牌，大部分已经进入品牌老化期，尤其是时尚服装行业，他们已经不再适合新一代消费群体的价值观，那种所谓的历史沉重的品牌文化，已经给现代人毫不自在的感觉，今天，人们的追求越来越趋向理性、自然、轻松的风格。

　　今天，在品牌整体化下沉的趋势中，全世界的品牌开始进入一个堕落时代，人类的品牌文化将进入一个重新思考的阶段。